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拒絕黑馬與逆襲,止住頹勢的國慶檔創歷史最佳

國慶與中秋雙節合一的國慶檔,於10月8日落下帷幕。鹿晗與關曉彤霸佔滿屏的甜蜜暴擊,讓8天長假在喧鬧中結束,反襯出略顯平淡的國慶檔——看似缺乏話題的國慶檔,在不知不覺中,卻創造了歷史最佳紀錄。協力廠商票房資料顯示,10月1日至8日,國慶檔票房共報收26.22億,不僅止住了2016年的頹勢,也大幅提高了2015年18.5億的成績。

在《港囧》《夏洛特煩惱》《心花路放》等影片之後,喜劇再一次扛起了國慶檔的大旗。《羞羞的鐵拳》成為當之無愧的國慶檔霸主,票房超過《追龍》《英倫對決》《縫紉機樂隊》《空天獵》總和;《追龍》《英倫對決》則以4億體量位居第二梯隊;《縫紉機樂隊》《空天獵》則站穩了2億門檻。整體來看,今年國慶檔沒有出現《夏洛特煩惱》《湄公河行動》等超級黑馬,因影片品質相較往年有所提高,口碑成電影長線走勢的關鍵。

從《夏洛特煩惱》到《羞羞的鐵拳》,開心麻花已成國產喜劇的金字招牌

以話劇為IP源泉輸出到大銀幕,連續三部作品均叫好或叫座的開心麻花,逐漸成長為國產喜劇的金字招牌。《夏洛特煩惱》是小試牛刀,有直男癌等“三觀不正”爭議,2015國慶檔卻脫穎而出,以5.58億票房力壓《港囧》奪冠;《驢得水》有相當明顯的話劇痕跡,卻以鮮明的諷刺與隱喻,名列觀眾心中的年度電影;《羞羞的鐵拳》也在2017國慶檔脫穎而出,在6部新片中獨佔鰲頭。

從市場表現看,從9月30日起,6部國產重磅新片入市,《羞羞的鐵拳》就引領一騎絕塵之勢,單日票房冠軍的寶座從未拱手他人:每日均以30%左右的市場份額,貢獻50%左右票房,《羞羞的鐵拳》走勢平緩,對影市的統治力自始而終。在此基礎上,其他各片擁有各自的票房天花板,《縫紉機樂隊》《空天獵》展開廝殺,《追龍》《英倫對決》則一決高下,但都未能對《羞羞的鐵拳》產生實質威脅。

僅以國慶七天計,《羞羞的鐵拳》就將11.31票房收入囊中,超過了2014年國慶檔10.91億的票房總和,還大幅刷新了《心花路放》6.49億的國慶檔單片票房紀錄。獲得商業成功的《羞羞的鐵拳》,被視作喜劇的再一次成功:假期觀影依舊是闔家歡主打,喜劇類型有得天獨厚的優勢;並不複雜的故事結構,誇張的人物表演,略顯低俗的笑話,則迎合了三四線觀眾的審美口味;馬麗與客串出演的沈騰,也具備了一定的票房號召力。

此役過後,開心麻花或許找到了中國觀眾對喜劇的嗨點,但圍繞話劇IP電影屬性的爭議,依然不能散去——和最近因“申奧”而再度熱門的《戰狼2》一樣,《羞羞的鐵拳》在更大意義上是一部獲得市場認可的電影。

種子選手“隕落”到票房陪跑,《縫紉機樂隊》《空天獵》未能搭上順風車

在十一檔戰端開啟之前,曾以《煎餅俠》名噪一時的導演大鵬新作《縫紉機樂隊》,與《羞羞的鐵拳》被視作喜劇的雙輪驅動。然而,僅僅在9月29日上映當天貢獻壓倒性市場表現後,《縫紉機樂隊》即陷入沉寂。儘管大鵬多城路演為它搖旗呐喊,但最終無力回天。國慶檔落幕時,《縫紉機樂隊》尚未突破3億大關,與《煎餅俠》11.63億相距甚遠。

和大鵬同樣遭遇市場寒流的,還有祭出導演處女作的李晨。作為國內首部呈現空戰的《空天獵》,並不缺乏賣相。在視聽場面的調度之上,李晨貢獻了平均水準之上的奇觀,新型軍機的集中亮相也是軍迷心中的饕餮盛宴。但影片開畫後,其口碑成為拖累市場表現的累贅,豆瓣電影4.8的評分,遠低於同檔期的《縫紉機樂隊》《羞羞的鐵拳》《英倫對決》等。

回頭審視《縫紉機樂隊》《空天獵》的陪跑之路,或許有蛛絲馬跡可以尋覓。喜劇片雖然是國產電影備受歡迎的類型,但觀眾不唯喜劇論,題材故事、劇本框架、演員表演、角色人設等都從各個維度,影響觀眾對影片的判斷;而主旋律影片的商業化之路,也並非一招鮮吃遍天的康莊大道,依舊要遵循基本的藝術創作規律。

不過,《縫紉機樂隊》《空天獵》並非毫無誠意的圈錢之作,事實上,兩部影片都在各自的評價坐標系中,擁有閃光點。從完成度上看,《縫紉機樂隊》比大鵬處女作《煎餅俠》甩開了網劇基因,有更多的電影質感,這既是製作成本提高所致,也是導演能力提升;《空天獵》或因求婚等話題新聞,成為影片宣傳的負面干擾,讓觀眾產生“天然”的反感,拉低了影片評分。

兩個“難兄難弟”,證明了內地影市尚不能容納5部新片同時爆發,“史上最擁擠國慶檔”落到實錘。

口碑成電影廝殺撒手鐧,《追龍》《英倫對決》依靠好評不“掉隊”

在領頭羊《羞羞的鐵拳》與第三梯隊《縫紉機樂隊》《空天獵》中間,還有《追龍》《英倫對決》的實力中堅。回顧整個國慶檔,兩部影片的表現可謂不分伯仲,共同加深了檔期的票房厚度,拓寬了影片的多元類型。

非典型性是兩部影片的共同點。《追龍》被稱讚為王晶“十年最佳”,在《澳門風雲》《王牌逗王牌》等影片輸了口碑之後,劉德華、甄子丹的雙雄對決,有經典港片的懷舊味道,又有時代變遷的波詭雲譎,是近年值得品咂的港片。《英倫對決》把政治陰謀、孤單英雄、感人父愛、恐怖襲擊等元素融為一爐,收起招牌式的嬉皮笑臉之後,成龍的“另類”表演有了厚度。

口碑的走高,保證了《追龍》《英倫對決》在激烈競爭中,奪得一席之地。在前半段的爭奪中,《英倫對決》憑藉大哥的票房號召力高出一籌;而國慶檔後半段的較量裡,《追龍》則逐漸發力,從並駕齊驅到略微勝出,顯示出優質內容的重要性——在長達8天的票房馬拉松爭奪戰裡,宣發決定了前半程的優劣,而口碑往往能在長線競爭中逐漸顯現。

需要注意的是,號稱2000萬甚至5000萬票補,並未讓國慶檔出現超級大盤。單日票房最高的10月1日,票房不到3.9億,與今年大年初一的8億相距甚遠,顯示出票補也無法再成為拉動大盤的靈丹妙藥。

從國慶檔市場格局來看,中國影市依然擁有“整體向好的大趨勢”,對品質的追求,依舊是粗放增長向品質增長的內在驅動力。

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