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「薛定餓了麼」的硬核知識短視頻,揭示了下一個時代的社交方式麼?

首先, 「薛定餓了麼」是在二次元大環境下誕生的硬核知識視頻生產商, 所以在看它的商業模式和深度計畫之前, 請先移步B站。

以差異化內容為起點

微博大V轉載了其視頻。

關注度增加的同時, 鑒於薛定餓了麼對一些深度知識再包裝的效果, 羅輯思維和得到APP已與其建立內容合作協定和授權, 可以對得到APP的內容進行二次創作和傳播。 已經推出的兩期涉及法律經濟學和量子物理的節目全網100w+流覽量。

其他管道方面, 薛定餓了麼與多家傳媒集團和出版社進行聯合圖書推介。 在以反直覺知識為題材的 8月推送中與人民郵電出版社合作,

推出10本科普系列書籍的優惠活動, 3天內銷售圖書數量占人民郵電出版社微店銷量的50%。 在基因相關題材視頻中與23魔方合作, 取得贊助。

硬核知識視頻背後的邏輯

薛定餓了麼不是團隊初次嘗試就成功的產品。 整個團隊原本來自商業設計公司Logicdesign, 服務客戶包括Apple、微軟、Google等公司, 為其提供內容創意和設計服務。 團隊這些年在想向C端產品轉型的途中, 做了包括亞文化漫畫等多種嘗試;硬核知識短視頻是內部孵化專案中脫穎而出的一個。 還有, 團隊開始的時候在多個平臺都投放了視頻, 但是B站產出了最好的回饋。

那麼, 硬核知識視頻為什麼會在B站上火起來?創始人薛凱的看法是, 新一代年輕人、00後左右的人, 對待知識的態度發生了改變。

上一代人生活在資訊還比較匱乏的年代, 資訊不對稱嚴重, 更容易出現資訊權威傳遞知識的情況。 但是現在, 資訊是冗餘的, 尋求權威知識的前提不存在了;20歲左右的年輕人處在思考力探索能力最旺盛的階段, 我們希望和更多人一起, 通過平等的視角探索世界。 而B站所代表的就是這種潮流, 與由少數大V引導的知識分享社區, 例如知乎, 根本是不同的用戶群體。 請看下圖。

下一步, 社交新物種!

短視頻和社交軟體氾濫的市場, 太多產品通過遊戲、情感、文化切入, 但是薛定餓了麼認為要從思考切入佔領用戶的心智。 目前, 公司需要500萬到800萬元人民幣的融資, 釋放10-15%的股份。 其中40%用於視頻部分, 40%用於社區產品, 20%用於品牌和市場。

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